企业开发APP的根本目标是利用APP进行营销。主要原因在于两个方面，首先是可以通过APP积聚不同类型的网络受众，其次是通过APP平台获取大众流量和定向流量。
作为互联网时代的标志之一， APP 的影响力不言而喻。对于企业而言，一个优质的企业APP就是移动互联网时代的企业标志。APP营销的发展前景十分广阔，尤其是随着智能化趋势的进一步体现， 未来大众对于APP的需求会更大。

限制较少， 用户叫好
APP之所以能够快速发展，获得大众的认可，在于移动APP与传统的互联网产品存在一定的区别。在用户的使用体验方面，APP有明显的优势，主要集中在3个方面，分别是使用场景的体验、使用时间的体验、使用效率的体验。
在传统的PC端，用户固定地盯着屏幕和使用键盘和鼠标操作，场景较为单一。对于APP的用户而言，只要携带着手机，就可以操作APP,使用场景几乎没有限制。
与移动APP的模式相比，传统PC端的用户在使用时间上往往是持续段较长的时间。碎片化却是移动APP的特色，用户可能随时中断现在的手机操作，等某些事情结束后，再继续之前的APP操作。
APP的界面大小局限于智能手机的界面大小，相比于传统PC端，其界面较小，但整个界面的利用率很高。通过APP本身对相关内容合理地规划和抉择，用户能够获得更为精准的信息，避免使用传统PC端时信息过多过杂的情况。

垂直差异，内容多元
争群体中脱颖事真化是企业，AP的一个特色。
期出到一个切入口作为对于非大型企业而言，APP?的特色，  为了让企业在庞大的竞
已经成了一种主流模式，
APP随然成为意销的争之地：
移动互联网的进步也促使APP的规模快速扩大，APP软件在内容上更为丰富和多元化体现，尤其是对于农食住行等与大众密切相关的领域而言，内容重直化趋势已经是有目共睹的。
以服装为中心进行分析，APP的适用环境已经细分到5个方面，并且各个方面中的APP仍然在具体内容和功能上进行重直化的差异设计，相关内容如图1-16所示。

团购软件
商家软件
凡窖、唯品会、聚划算和优购等
优衣库、秋水伊人和银泰百货等
服装软件的使用环境分类

折扣软件
搭配软件
细分软件
八千优惠、爱尚街、省省和好省等
小红书、美丽说、蘑菇街和美丽搭配等
宝宝服装秀、精品购和男士特价购物等

优衣库的APP界面，包括了各种类型服装的展示、新品的推荐、风格的分类等。对于企业APP而言，把握APP设计细节，通过垂直化的产品进行重点突破，是十分重要的。

可选择的空间越来越多。也对于APP使用者来说，随  APP 在市场的发展，平机端浏览信息、搜索内容、在线购因为这也意味着想要物和休闲娱乐等。  APP的发展却是天地做出与他人有差异的APP，用一种挑战。

但是，对APP运营者未说道，如果运营者获得用户的认可将变得越来越难。户很可能不会买账。

支付方式。在线支付属于网上资金结算工具，成看的能手机的普及在钱支付方式开始逐新流行目前已经成为年轻人的主流帮助用户实现相关款项的快速到位，从
而缩短收放款的周期时间，为用户提供安全、便捷的支付渠道。

对于用户而言，可以在APP软件中使用在线支付的方式，来完成相关款项的支付。目前APP软件支持的支付产品有很多种，其中影响力较广泛的支付产品主要包括微信支付、支付宝、财付通、PayPal、百度钱包、中汇支付、快钱、融宝、网银在线和盛付通等。

随着智能手机技术的发展，越来越多的人习惯于通过手机进行在线支付。但是，每个人存放钱的方式不同。有的人喜欢存放在微信上，有的人习惯存放在支付宝上，还有人则会存放在银行卡上。
如果运营者在APP上提供的支付方式，不能让用户直接用存放的钱进行支付，用户可能会因为支付过于麻烦而放弃消费。所以，运营者还需尽可能地完善在线支付方式，为用户提供更加便利的消费渠道。

用户广泛，潜力巨大
APP的潜力巨大，在于其用户数量的规模庞大，用户规模决定了APP的营销价值。根据2017年2月的极光大数据显示，“微信” 和“QQ" APP的日活跃用户数量便超过了2亿。
在传统的PC端，一个商业企业的网站上活跃用户数量达到1亿是完全不可能的事情，而APP通过极其便利的操作方式吸引了用户的使用，从而创造了庞大的用户规模，进而产生了极大的营销潜力。
以淘宝手机APP为例，可以从近几年的“双十-”活动中销售额的增加去了解APP用户的增长趋势及速度，具体信息如表1-1所示。

2014年到2020年手机客户端的销售额在短短的几年内迅速增长，充分体现了移动端的营销潜力。
在这种营销环境的影响下，其他的电商平台纷纷打造自身的APP移动客户端。图1-19所示为苏宁易购平台推出的APP客户端相关界面。

手机客户端销售额243.2亿元620.5亿元988.1亿元1513亿元

简单来说，微信小程序就是将用户手机上的各种APP集成到微信中去，再不用下载，也不用安装，直接点开即可使用。微信小程序的出现实际上是微信颠覆整个网络应用的一种尝试。它的出现使网站、APP、实体商店，都变成一个个即用即走、无需下载软件的小程序，从而给人们带来更加便捷的上网体验。t 专家提醒
在西对一个新事物时，我们需做的不应该只是坐业着看它的发展趋势，等情况潜力，能否为自己所用。力，易职行动而应该在它出现之后，就马上进行分析，看它是否有发展运营者对于小程序的态度也应如此。在小程序刚出现时，要想获得发展将需要面临更多的挑战。