许多公司忽略了用户在使用app之前和之后的感知和使用时间。用户注册成功后将拥有大量数据，如保留率，参与度，每日使用时间和生命周期价值。重点重点问题来了，您如何吸引用户下载安装你的应用呢？ 在App Store和Google Play中拥有超过四百万个应用程序，要在竞争中脱颖而出需要大量的时间和自身优势。许多公司在获取用户营销方面都有大量预算来推动下载，但是有了战略性的获取用户计划，您可以省下很多推广费用。吸引用户下载应用需要持续的营销努力，就像吸引其他企业的客户一样。下面将专注于营销和用户获取策略进行讲解，这些策略将帮助您在首次发布之前和之后让用户产生兴趣。

建立APP应用的基本信息

每个成功的用户获取计划都需要从建立核心信息开始。您应该介绍自己的优点、功能，充分去引起用户的注意，并说服他们下载您的移动应用程序。这应该是用户获取计划的第一步，如果您不去推广和介绍自己的应用，那么您的用户就不会下载您的应用。您为用户提供什么？从本质上，您需要给自己的APP应用建立独特价值主张，以证明您的应用为何与众不同。这将帮助您在听众接触之前认可该应用程序的整体体验。更重要的是：介绍信息必须能和您的目标用户的共鸣。

利用公关和营销策略
启动前推广

您应该有一个计划，提前与理想用户和潜在客户以及合作伙伴和媒体团队进行互动。在应用上架前培养用户意识和期待。

创建媒体列表：编译新闻工作者和出版物列表，与您的应用发布新闻联系。提供产品演示和产品的早期访问引起更多的兴趣，并希望能引起媒体的报道。

创建目标用户列表：把特殊用户进行特殊标识。这一块很重要，因为到时，您可以针对这些人进行Beta版和软发布，了解这些核心用户如何与您的产品进行互动，并收集反馈以改进您的产品以用于将来的迭代和更广泛的运营。

应用商店优化
应用商店优化是优化应用商店排名的过程，以使您的应用在搜索结果中的排名更高。与SEO相似，App Store Optimization旨在通过增加App在App Store上的排名来吸引更多流量并最终带来更多转化（下载）。 不管使用各种应用程序营销策略，但大多数用户都是通过在应用程序商店中搜索来发现应用程序。下面是提高排名的策略：

SEO的关键字
标题和描述优化（包括标题中的关键字）
优化的说明
图标和屏幕截图

这些策略将帮助您建立一个良好的应用商店页面，对于增加下载量是必不可少的

利用社交媒体渠道

使用社交媒体渠道来增加您您App应用程序的宣传。尝试与有影响力的用户建立联系，并宣传亮点能吸引用户参与。首先得为您的应用程序和目标受众找到最佳的社交媒体平台。您可以分析用户在社交媒体上的行为来确定用户群体。这样宣传不仅是一个好方法，而且还可以通过评论和讨论与用户互动。利用社交媒体渠道至关重要，因为它是用户与朋友共享有关您的应用程序的新闻和信息的平台。此外，不涉及任何成本，并且只需要很少的时间投入。

使用付费频道

如果您的营销预算不错，那么您就有更大的机会通过各种付费渠道吸引潜在用户的注意力。以下是一些针对您付费获取用户计划的有效方式：

社交广告

Facebook移动应用程序下载广告是您的用户获取策略最成功的工具之一。YouTube视频广告和Twitter广告也将被证明是有益的，但是，Facebook是世界上最大的社交网络，应被视为您应用推广的主要渠道。尽管Twitter的字符数限制为140个，这迫使您的消息简短明了，但Instagram是一个平台，可通过创意图形和简短视频提供宣传。如果您想使用付费广告，请确保为目标受众购买最佳广告格式，以获取高投资回报率。

重新定位

重新定位潜在用户将有助于转换那些可能在首次访问您的平台时未下载应用程序的用户，无论这些人是访问您的网站还是App Store。例如，当某人访问您的平台并离开而没有下载您的应用程序时，cookie就会存储在访问者的浏览器中，并且您的重定向广告稍后会在他们浏览另一个网站时显示。这有助于说服潜在的用户下载您的应用程序，因为他们对此有所了解。重新定位潜在用户时，请注意以下几点：

深层链接增加了下载的机会。让用户轻松下载应用程序
选择引人注目的视觉效果和图形
避免过度使用重新定向。这会惹恼潜在用户并建立负面的品牌认知度
不要重新定位已经下载了您的应用的用户

保留率

在下载前获取用户至关重要，但是观察导致用户在首次安装后仍会返回您的应用程序同样重要。下载是成功的良好指标，但是保留率是一个更有价值的指标，它将决定您的应用在一段时间内在市场上的成功程度。

迭代增强您的应用程序以提高参与度

创建并实施可靠的用户获取策略并不能取代您应用的价值。首先，如果要获得大量下载，更重要的是，要获得较高的保留率，则必须构建一个有价值的，引人入胜的应用程序。您的应用程序构建时必须牢记用户，在整个应用程序生命周期中始终以用户为中心。如果不反复改进您的应用程序，您将无法满足不断变化的用户需求，从而使用户流失给竞争对手。